История soupe*

Летом 2022 года Москва изнывала от жары, а мы – от желания сделать крутой проект, посвящённый кроссовкам. Новый Суп только зарождался.

Именно тогда мы нарисовали логотип за пять минут (да, прямо как рэперы пишут свои треки) и больше не меняли его. Тогда мы напросились к друзьям, чтобы сделать фотосессию с холодильником, потому что денег на студию (да и на холодильник тоже) у нас не было. Тогда мы получили первую поставку, которая почему-то пришла без родных кроссовочных коробок.

Набив первые шишки, мы сняли прекрасное помещение на Трубной улице. Немногие наши клиенты могли без труда найти локацию, спрятанную в глубине московских дворов. Но уж если добирались, то равнодушным она не оставляла никого. Некоторым напоминала первый офис Apple, а другим – первый офис Amazon. Мы же скромно уточняли: «Вообще-то у нас подвал, а не гараж!». Мы краснели: было очень приятно, что Суп сравнивают с такими гигантами.

На Трубной были и победы, и катастрофы. Там нас впервые буквально завалило кроссовками, когда мы чуть-чуть переоценили свои таланты в тайм-менеджменте и делегировании обязанностей. Покупатели, тогда заставшие нас врасплох, поступили героически – помогли выбраться из-под внезапно настигшей лавины данков и джорданов! Мы до сих пор помним их подвиг… По этому адресу приходили наши первые атрибуты: именные пакеты, листовки, стикеры, напечатанная в 2023 году газета. Во время романтических порывов мы писали на пакетах стихи. Стихи из Интернета, сами пока не научились сочинять. Но творчества на Трубной было предостаточно. Вообще-то мы хотели нарисовать там огромное граффити с изображением нашего логотипа, но еле смогли просто покрасить стены.

Мы до сих пор вспоминаем Трубную с большой любовью – там было иногда холодно, иногда голодно, но скучно – никогда…

Наступила неприветливая московская весна, и мы уже понимали, что нам нужен не офис, а магазин. . Мы посоветовались с юристом, как полноценно выйти в офлайн и продали New Balance 530 почти в минус, чтобы скопить на аренду и ремонт нового помещения.

Наконец, мы съехали с Трубной и резко сделали концепт-стор рядом с метро Бауманская. Найти его было ещё труднее, чем офис на Трубной. Ничему история не учит – только мучит, одних шлагбаумов на пути к локации было сосчитать… У нас была крошечная сникер-библиотека, коллекция VHS-кассет и самая огромная примерочная в Москве, потому что так решила наш дизайнер интерьера. Мы сделали небольшую промо-съемку, разложили на свеженькие полки полторы пары кроссовок (конечно же, это были 530-ые!) и решили, что нам нужно грандиозное открытие!

Магазин на Нижней Красносельской – это легендарное место хотя бы потому, что именно там вся команда Супа собралась вживую (а живём мы от Пушкина до Новочеркасска!). Так проект вошёл в свою вторую фазу, и на открытие мы собрали больше 150 человек на наших крошечных 36 квадратных метрах. К открытию мы уже привезли очень много кроссовок – хороших и разных, а также у нас появилась в ассортименте одежда – от денима Mind Error до футболок Mowalola.

Лето 2023 года теперь у нас навсегда будет ассоциироваться с Нижней Красносельской – где мы впервые попробовали запустить офлайн-проект, сами сделали ремонт и даже притащили фармацевтический холодильник в качестве интерьерного решения. В наш уютный (и абсолютно ненаходимый) концепт-стор люди приходили даже в проливной августовский дождь. Прощаться с этим местом и ломать кувалдами примерочную нам было совсем не легко… но необходимо.

На «Винзавод» мы переехали за один день. Собрали все свои нехитрые пожитки (в том числе и холодильник) и бодро переместились в модное и музыкальное пространство «Шува». Там нас встретил калейдоскоп хип-хопа: вечеринки, выставки и прочие мероприятия. Мы сами, честно говоря, не великие тусовщики, но что может быть связано более тесно, чем кроссовки и хип-хоп?

В «Шуве» мы исполнили свои маленькие желания: мы вдоволь поплясали под любимых диджеев, нас тэгнули художники A.D.E.D. (признаться, мы мечтали об этом на Красносельской), а ещё записали постмодернистский юмористический ролик для Черной Пятницы. Пожалуй, «Шува» – это единственное место, где мы могли продать пару кроссовок в два часа ночи под звук очередного микстейпа. Мы полезно и весело проводили время в коллаборации с художниками и музыкантами – для нас это был первый серьёзный опыт сотрудничества, который многому нас научил.

Но и здесь нужно было двигаться дальше. Рано или поздно перед нами должен был встать выбор: расширять ассортимент или же вкладываться в аренду. На данный момент, для нас приоритетно первое: мы хотим привезти больше интересных кроссовок, которых нет в России, больше необычной одежды. Поиск идеала занимает время, и мы хотим использовать его с толком.

Лето 2022 – зима 2023.
Трубная – выход из зоны комфорта

Весна 2023 – лето 2023.
Красносельская – как построить дом без последствий

Осень 2023 – зима 2024.
Шува – хип-хоп, безумие и отвага

Это ещё не конец… следите за soupe*